2025年6月26日

コーポレートサイトでSEO対策すべきポイント – 基礎から見直す集客強化策

自社のコーポレートサイトにSEOを実施しているにもかかわらず、「検索流入が伸びない」「検索順位が改善しない」とお悩みではありませんか？実は、コーポレートサイトのSEOは、サービスサイトとは異なる目的と戦略が求められます。本記事では、「コーポレートサイト SEO」における失敗事例から学び、成果を生み出すための具体的な施策を解説します。

コーポレートサイトのSEOが成果を出さない理由

コーポレートサイトにおけるSEOとは何か？

コーポレートサイトにおけるSEOの目的は、単なるサービスサイトのように直接的なコンバージョン（CV）を目指すことではありません。サービスサイトが主に商品購入や資料請求といった直接的な成果を目的とするのに対して、コーポレートサイトでは企業の信頼性やブランド認知を高めることがSEOの主なゴールになります。

なぜなら、コーポレートサイトの訪問者はすぐに商品やサービスを購入するわけではなく、その企業が信頼できるのか、ビジネスパートナーとして適切なのかを判断するために訪れることが多いからです。そのため、コーポレートサイトのSEOでは、自社の専門性や信頼性を伝えるコンテンツを中心に据え、長期的な企業価値の向上とブランドイメージの強化を図る必要があります。

また、企業サイトのSEOでは、「企業名＋事業内容」などのブランディングキーワードの順位を高めることが重要です。ブランディングキーワードで上位表示されることによって、ユーザーが企業の信頼性を確認する際に役立ち、結果的に間接的なCVや取引成立につながります。

SEO施策が失敗する主な原因

コーポレートサイトのSEO施策が成果を出さない原因として、以下のようなケースが考えられます。

まず、最も多いのが「目的の誤解」です。SEOのゴール設定をサービスサイトと同様に直接的な成果（資料請求や購入）としてしまうと、コーポレートサイトの本質的な役割を果たせず、訪問者のニーズと乖離してしまいます。

次に多い失敗要因は、コンテンツの質の不足です。コーポレートサイトに掲載される情報が表面的で薄い場合、ユーザーの信頼を得られず離脱率が高くなり、検索エンジンからも評価されにくくなります。

さらに、SEO施策の実施が一過性で終わってしまうケースもよく見られます。SEOは中長期的な取り組みであり、短期的な成果ばかりを追うことで本質的な改善が行われないまま放置されることが多くなります。

コーポレートサイトにおけるSEO対策の基礎知識

企業サイトSEOに必須な内部対策

コーポレートサイトのSEOを成功させるために、まず注力すべきは内部対策です。内部対策とは、検索エンジンがサイトの内容を正しく理解できるよう、サイト内の構造やコンテンツを最適化する取り組みのことです。

具体的には、まず「サイト構造の整理」が重要です。情報が適切に階層化されていない、リンク構造が煩雑である場合、検索エンジンはサイトの内容を理解できません。そのため、サイトマップを明確に作成し、重要ページへのリンクを整理することで、検索エンジンが効率的に巡回（クロール）できるようになります。

また、「ページ表示速度の改善」も重要な内部対策の一つです。表示速度が遅いサイトはユーザーの離脱を招きやすく、検索順位にも悪影響を与えます。画像の圧縮や不要なスクリプトの削減、キャッシュ機能の活用などで速度を改善しましょう。

さらに、サイト内のコンテンツには「適切なキーワード設定」を行うことが求められます。検索されやすいキーワードを見極め、それらを自然な形でコンテンツに盛り込むことが基本です。ただし、過剰なキーワード詰め込みはペナルティの対象となるため、ユーザー目線での自然なキーワード配置を心がけてください。

外部対策の重要性とよくある落とし穴

内部対策に加え、「外部対策」もコーポレートサイトのSEOには欠かせません。外部対策とは、自社サイトが外部から評価されるような施策であり、主に被リンク（外部サイトからのリンク）獲得が該当します。

被リンクは検索エンジンからの評価に大きく影響を与えますが、質が伴わないリンクを大量に獲得しても逆効果になります。特に、リンクを購入するなど不自然な手法はGoogleからペナルティを受けるリスクがあります。重要なのは「質の高い被リンク」を獲得することです。具体的には、自社の専門性や信頼性が評価されるようなコンテンツを公開し、それが自然なリンク獲得につながる状態を作り出すことです。そのため、外部対策は「自然なリンク獲得」を一つの目標として、良質なコンテンツ制作に注力することをおすすめします。

検索順位改善のためのコンテンツSEO戦略

質の低いコンテンツが招くSEOの失敗

検索順位改善のためには、「コンテンツSEO」が非常に重要です。しかし、SEO対策を実施しているにもかかわらず、検索順位が改善しないケースの多くは、質の低いコンテンツが原因となっています。

質の低いコンテンツとは、具体的にどのようなものかというと、ユーザーが求めている情報を的確に提供できていない内容を指します。例えば、キーワードを無理やり詰め込んだ文章、情報が浅く一般的な内容しか含まれていない記事、あるいはユーザーが読みたいと思うような専門性や新規性が欠如したページなどが該当します。

質の低いコンテンツがサイト内に多く存在すると、ユーザーの滞在時間が短くなり、検索エンジンはそのサイトを「ユーザーに価値を提供できていない」と判断します。その結果、SEOにおいて重要な指標である「サイトの信頼性」や「専門性」の評価が下がり、検索順位の低下につながります。

また、検索エンジンが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の要素を満たしていないと、サイトの評価は大幅に低下します。特に企業サイトでは、専門性や信頼性が高い内容を提供することが求められているため、質の低いコンテンツが存在すると大きな悪影響を及ぼします。

成果を上げるためのコンテンツの作り方

それでは、どのように質の高いコンテンツを作成すればよいのでしょうか。ポイントは、ユーザーが抱える課題や疑問を深掘りし、実用性・専門性・信頼性を兼ね備えた情報を提供することにあります。

具体的には、まずペルソナ（理想的な読者像）を明確に設定し、そのペルソナが抱える課題や関心事を徹底的にリサーチします。例えば、自社がBtoB企業であれば、ターゲット企業が日頃抱える経営課題や業界特有の問題を掘り下げ、それに対する解決策や具体的なノウハウをコンテンツとして提供します。

また、検索順位を改善するには、競合サイトの分析も欠かせません。狙うキーワードで上位表示されている競合記事をリサーチし、その内容を上回る情報の質や深さを実現することが重要です。競合サイトのコンテンツよりも詳しく、また実践的な知識を盛り込むことで、自社コンテンツが評価されやすくなります。

さらに、定期的なコンテンツの更新も重要なポイントです。一度作成したコンテンツであっても、定期的に最新情報を追加したり、ユーザーの反応を分析して内容を改善するなど、継続的に手を入れることで検索エンジンからの評価が向上します。

具体例として、あるIT企業の事例を紹介します。この企業は、自社の技術的な専門知識をブログ記事として定期的に公開しました。記事の内容は専門的で深く、具体的な手順や画像を多用して、ユーザーが課題を解決するために実際に行動できる内容でした。その結果、検索順位が大幅に改善され、多くの被リンクも獲得できました。さらに企業の認知度も高まり、間接的に商談の数が増えるという結果に結びつきました。

こうした取り組みを継続することで、コーポレートサイトは検索順位を安定して改善できるようになります。

コーポレートサイトリニューアル時に陥りがちなSEO失敗例

リニューアルで検索順位が落ちる理由と対策

コーポレートサイトをリニューアルする目的は、多くの場合、デザインの刷新や使いやすさの改善、企業イメージの向上などが挙げられます。しかし、リニューアルをきっかけに検索順位が落ちてしまうケースも少なくありません。その原因の多くは、SEOを考慮した計画的なリニューアルが行われていないことにあります。

まず最もよく見られる失敗要因として、「URLの変更やリダイレクト設定のミス」が挙げられます。既存ページのURLが変わったにもかかわらず、適切な301リダイレクト設定がされないと、検索エンジンが新旧ページの関係性を認識できず、SEO評価が引き継がれません。その結果、せっかく蓄積したページのSEO効果がリセットされ、検索順位が大幅に下落します。

また、「コンテンツ量の削減や内容変更」も順位低下の大きな原因です。リニューアルの際にデザイン性や簡潔性を重視するあまり、コンテンツが薄くなったり、SEOに有効な情報が削られてしまったりすることがあります。検索エンジンはコンテンツの質や量を重要な評価軸としているため、こうした変更が悪影響を及ぼします。

これらの失敗を防ぐには、リニューアル時にSEO視点での計画を必ず立てることが必要です。具体的には、変更するURLを洗い出し、全てに対して適切なリダイレクト設定を実施することや、リニューアル前後のコンテンツ量や内容の変化を精査し、SEO効果が下がらないよう調整を行うことが重要です。

リニューアル成功事例から見る正しい進め方

SEOを意識したリニューアルを成功させるために、実際の成功事例を紹介します。ある製造業のコーポレートサイトは、デザインが古くユーザビリティが低かったため、リニューアルを決定しました。この企業が特に重視したのは、「SEO評価の引き継ぎ」と「コンテンツ強化」でした。

まず、既存のページに対して徹底的なSEO分析を実施し、検索順位やアクセス数が高いページを洗い出しました。それらのページについては、リニューアル後も基本的なURLを変えずに、内容をさらに充実させる方向で調整しました。また、やむを得ずURLが変わるページについては、301リダイレクトを必ず設定して、検索エンジンが新しいページを適切に評価できるようにしました。

また、リニューアル時には新しいSEOキーワードを設定し、それに基づいて専門性の高いコンテンツを追加しました。業界特有の課題を解決するためのノウハウ記事や、製品に関する詳細な技術解説などを中心にコンテンツを強化した結果、ユーザーの滞在時間が伸び、SEO効果も大きく改善されました。

リニューアル後3ヶ月ほど経過すると、以前よりも多くのキーワードで検索順位が上がり、流入数が約1.5倍になりました。また、サイト経由でのお問い合わせ件数も増加し、間接的なCVの向上にもつながりました。

この成功事例からわかるように、リニューアル時にSEOの観点をしっかりと考慮し、リダイレクトやコンテンツの調整を計画的に行うことで、リニューアル後のSEO順位を落とすどころか、大きく向上させることも可能なのです。

SEO対策を継続して成功させるためのPDCAサイクルの実践法

検索順位変動に負けない施策の継続方法

コーポレートサイトのSEO施策で安定した成果を出すためには、「PDCAサイクル」を継続的に回すことが重要です。PDCAサイクルとは、Plan（計画）→Do（実行）→Check（評価）→Action（改善）のプロセスを繰り返し、施策を絶え間なく改善していくマネジメント手法です。

SEOの世界では、検索エンジンのアルゴリズムが頻繁にアップデートされるため、一度順位が上がったとしても、その順位を維持することは簡単ではありません。そこで重要なのが、順位変動に負けない継続的な改善施策の実施です。

まず、Plan段階では、目標とする検索順位や流入数などのKPIを明確に設定します。また、順位を改善するために必要な施策を具体的にリストアップし、実行可能なスケジュールを組みます。

次に、Do段階では、設定した施策を実際に実行します。施策内容としては、SEOキーワードの最適化や、コンテンツの追加・更新、内部リンクの最適化などが挙げられます。施策を実施する際には、常にユーザー目線を忘れず、価値ある情報を提供することに重点を置きます。

Check段階では、施策の成果を評価します。具体的には、Googleアナリティクスやサーチコンソールを利用し、実施した施策が目標KPIにどれほど貢献したかを測定します。また、競合との比較や検索エンジンの動向を考慮して、施策の効果を正確に把握します。

最後にAction段階で、評価結果をもとに施策の改善を図ります。施策が目標達成に寄与していない場合は、その原因を特定し、次のPlanに活かすための改善策を考案します。この繰り返しにより、検索順位変動に左右されない強固なSEO施策を構築できます。

SEOツールを使った効果測定と改善の進め方

PDCAサイクルを効果的に回すためには、SEOツールの活用が不可欠です。主なSEOツールとしては、「Googleサーチコンソール」「Googleアナリティクス」「Ahrefs」「SEMRush」などがあります。

まず、Googleサーチコンソールでは、キーワードごとの検索順位やクリック数、表示回数、CTR（クリック率）を確認できます。これらの指標を定期的に確認し、施策の効果を評価しましょう。特にCTRが低いページは、タイトルやメタディスクリプションを最適化することで改善が見込めます。

次にGoogleアナリティクスでは、ユーザーのサイト内での行動を把握できます。訪問者がどのページで離脱しているか、どのページに長く滞在しているかを把握し、それに基づいてコンテンツ改善を進めることが重要です。離脱率の高いページは、コンテンツの質や導線設計を見直すことでユーザーエクスペリエンスを向上させられます。

さらに、AhrefsやSEMRushといったツールは、競合分析や被リンクの状況把握に役立ちます。競合サイトがどのようなキーワードで集客しているか、どのページが多くの被リンクを獲得しているかを分析し、自社サイトの施策に反映することで、SEOの効果を高められます。

例えば、ある企業はこれらのSEOツールを定期的に活用し、月に一度SEOレポートを作成しました。レポートでは検索順位の推移や被リンクの獲得状況、競合との比較を詳細に分析し、次月以降の施策に反映しました。この継続的なPDCAの結果、検索流入が半年で2倍に増加し、安定したSEO成果を出すことに成功しました。

このように、SEOツールを活用して施策の効果測定と改善を継続的に行うことが、コーポレートサイトのSEO対策を成功させる鍵となります。

まとめ

本記事では、コーポレートサイトのSEO対策における失敗事例を交えながら、成果を上げるための具体的な施策を解説してきました。コーポレートサイトのSEO成功の秘訣は、単なるCV獲得ではなく、企業の信頼性や専門性を伝えるコンテンツを継続的に提供し、検索エンジンとユーザー両方から評価されることにあります。今後、自社のSEO施策をさらに強化したい方や、現状のSEO課題を詳しく分析してほしい方は、ぜひお気軽にご相談ください。