2026年1月19日

Webデザインにイラストを活用して印象UP – 適材適所のイラスト活用術

Webデザインにおける「イラスト活用」は、ますます注目を集めています。
 サイトのビジュアル表現を検討しているWeb担当者として、写真や動画を中心に使ってきたものの、「なんとなく印象が平板」「世界観が伝わりづらい」「ユーザーが離脱しやすい」という課題に直面したことはないでしょうか。実は、イラストを適材適所で活用することで、ビジュアルデザインの印象を大きくUPさせ、ユーザーの理解・記憶・行動につながる「視覚コミュニケーション」を強化できます。本記事では、なぜ今イラストが改めて有効なのか、その効果とリスク、具体的なステップ、ツール・事例、そして将来のトレンドまでを網羅して解説します。サイトの世界観を再構築し、ブランド価値を高めたいWeb担当者の方にとって、即実践できる「イラスト活用術」をお届けします。

なぜ「Webデザイン × イラスト」が今改めて注目されているのか

写真・動画だけでは伝わりづらい世界

Webサイトでイラストを活用する価値は、情報過多・デザイン飽和時代において「差別化」と「伝達効率」の両面を支えるために再評価されています。理由を見ていきましょう。
まず、昨今のWebデザインでは、写真・動画・アニメーションなどビジュアルリッチな表現が一般化しています。こうした中で、単に写真を並べるだけでは、ユーザーに「見たことある」「ありきたり」と感じさせてしまいやすく、ブランド独自の世界観を構築しづらいという課題があります。また、サービス概要・仕組み・特徴などを写真だけで説明しようとすると、図解や視覚的な整理が不足してしまい、ユーザーの理解を阻害するリスクがあります。
さらに、モバイル閲覧が主流となり、ページ表示速度や読み込み時のUX（ユーザー体験）が厳しい観点になっています。動画や高解像度写真を多用するとき、ページの遅延・離脱率増加・SEO評価低下というリスクが増えます。ここで、イラストは「軽量かつ情報整理に適した手法」として、再び脚光を浴びています。
このような背景のもと、Webデザインにイラストを活用するという選択肢が、単なる装飾ではなく視覚コミュニケーションの戦略的手段として注目されているのです。

ユーザー行動・UX視点からみるビジュアルの意義

さらに掘ると、ユーザーがWebサイトを訪れたとき、最初の数秒で「このサイト、自分に合ってるか」「信頼できるか」を判断します。視覚的な印象がこの判断に大きく影響し、特にトップビューやファーストインパクトが重要です。イラストを用いることで、写真では表現しづらい“ブランドの雰囲気”や“世界観”を即座に伝えられ、また文字だけで説明すると長くなるような“概念”や“流れ”を図式的・直感的に理解させられます。たとえば、サービスの「仕組み」を説明する際、アイソメトリックなイラストや図案化されたキャラクターが登場することで、ユーザーは一瞬で理解しやすくなります。実際、Webサイトにイラストを掲載する効果として「情報を視覚的に伝えられる」「Webサイトの独自性を打ち出せる」「コストを抑えられる」という3点が挙げられています。
 このように、UXの観点でもイラストは「視認性」「理解促進」「記憶定着」という役割を担います。

企業・ブランド側の課題とリスク

さらに、企業・ブランド側の立場に視点を移すと、次のような課題・リスクがそうていされます。

サイトリニューアルで写真素材中心に進めたが、似たような写真が多く、ブランドらしさが出ず、ユーザーからの問い合わせが予想より伸びなかった。この背景には、視覚的な差別化の欠如、情報説明力の不足、ページ表示速度・SEOの不利といった原因が絡みます。 写真素材では、企業の特徴やサービスの流れを“一目で”伝えるのに限界があり、また素材のバラつきが「まとまりのない印象」を与えてしまう可能性もあります。結果として、ブランド価値低下・離脱率上昇・検索評価低下といったリスクが生じるのです。
こうした課題を踏まえ、Webデザインにおけるイラスト活用は「背景を整理し」「原因を理解し」「リスクを回避しながら実施する」ことが鍵となります。

ご担当者チェックポイント：

• 自社サイトにおいて「他社と見た目が似ていないか」「ユーザーが説明に時間を要していないか」をトップビュー時点でチェック。
• 写真／動画ばかりで「抽象的概念」「ブランド世界観」「サービスの流れ」が伝わっているか確認。
• 表示速度やモバイル回線での読み込み時間が適切か確認。

イラストを活用することで得られる“印象UP”効果とは

ブランド認知・世界観の構築

イラストを戦略的に用いることで、ブランドの世界観・アイデンティティが強化され、ユーザーに「印象的な体験」を提供できます。
理由として、オリジナルで描き起こしたイラストは「どこにもないデザイン」であり、ユーザーに“あ、このブランドは他と違う”という印象を与えることができます。実際、Webサイトにイラストを掲載する効果の一つとして「Webサイトの独自性を打ち出せる」が挙げられています。
さらに、世界観を構築するにあたって“統一されたビジュアルテイスト”が重要です。手書き風、アイソメトリック、フラットデザインなどスタイルを統一することで、サイト訪問者はブランドの“印象”を一貫して受け取り、信頼感や覚えやすさにつながります。

複雑な情報をわかりやすく伝えるビジュアルデザイン効果

イラストをデザインに取り入れることは、情報が複雑または抽象的な場合でも、ユーザーにとって理解しやすい「図解型」「物語型」の伝達方法を提供します。
理由として、文章だけでは長くなってしまったり、ユーザーが読む気を失ってしまったりすることがあります。対して、イラストは「目で理解できる情報整理」や「流れを見せるストーリー化」が可能です。実際、イラストを用いることで「複雑な情報やコンセプトを視覚化できる」というメリットが紹介されています。
例えば「サービス利用フロー」「サポート体制」「API連携構造」などを説明するWebページを抱えているとします。これらをテキストと写真のみで表現すると、ユーザーは「どこを見ればいいのか」「どう関係しているのか」把握するのに時間がかかるかもしれません。そこで、アイソメトリックなイラストを用いて「サービス→導入→運用→保守」の流れを可視化しました。ユーザーは一枚の図解イラストを眺めるだけで、自分がどのフェーズにいるかを直感的に理解でき、ページ離脱が減少した可能性があります。
このように、ビジュアルデザイン＝イラスト活用により「理解のスピード」と「記憶の残りやすさ」を高めることができます。

ユーザーのエンゲージメント・離脱率低減に与える影響

イラストを適切に配置したWebデザインは、ユーザーの滞在時間・クリック率・フォーム遷移など「行動」に対してポジティブな影響を与える可能性があります。
理由として、視覚的にユーザーの興味を引くビジュアルがあると、ページをスクロールする動機が高まり、また「次何が来るんだろう」という期待感を醸成できます。さらに、イラストが「親しみやすさ」を演出すれば、ユーザーはサービス自体に対してハードルを低く感じ、問い合わせ・資料請求などのアクションを取りやすくなります。実際、イラストを活用しているWebサイトでは、ユーザーの理解や印象を改善し、離脱率低減に寄与するという指摘もあります。

ご担当者チェックポイント：

• 自社サイトのトップビュー／ファーストスクロールで「ブランドらしさ」「世界観」が伝わっているか確認。
• サービス説明・フロー・特徴紹介において、「図で説明できているか」「文字だけではないか」をチェック。
• ページ分析ツールで「滞在時間」「スクロール完了率」「離脱率」をBefore／Afterで比較できる設計にする。

メインキーワード「Webデザイン イラスト」実践ステップ – 適材適所の活用プロセス

ステップ1：目的・対象ユーザー・コンセプトを整理

イラスト活用に際して最初に欠かせないのは、「何のために」「誰に」「どんな世界観で」という目的・対象・コンセプトの整理です。
理由として、イラストのテイストや配置、役割は、ターゲットユーザーとWebサイトの目的によって大きく変わります。無計画にイラストを追加しても「なんとなく浮いている」「目的不明で意味が伝わっていない」という状態になりがちです。たとえば、ビジネス向けサービスと子ども向けサービスでは、イラストのタッチ・カラー・シーンが異なるべきです。
「働き方改革を支援」「若年層向け」というターゲットを掲げたとします。目的が「若手が読みたくなるサイト」であるなら、イラストは手書き風・明るめのカラー・キャラクター風を選び、トップビューで“働く若手が未来を描いている”ようなシーンを描きます。逆に、法務サービス向けのサイトであれば、アイソメトリックや線画スタイルで「信頼・構造・仕組み」を示すことが考えられます。
このように、目的・対象ユーザー・コンセプトを整理することで「適材適所」にイラストを配置できます。

ご担当者チェックポイント：

• サイトの目的は何か（ブランド向上／リード獲得／採用強化など）を明文化しているか？
• ターゲットユーザー像（年齢・職種・関心など）は明確か？
• サイト全体の世界観（カラー・テイスト・雰囲気）は定義されており、イラストスタイルと整合しているか？

ステップ2：イラストスタイル選定と制作・調達（ツール紹介込み）

スタイル選定・制作・調達までを計画的に進めることで、デザインの質と効率を両立できます。
理由として、イラストをなんとなく選ぶと、サイトの他の要素（フォント・カラー・写真）と乖離が生まれ、統一感を欠いた印象になります。また、オリジナル制作と素材調達のコスト・スケジュール・著作権条件を見誤ると、後々の手戻りや法務リスクにつながります。実際、イラスト活用時には「使用目的を明確に」「読みやすさ・視認性」「著作権」に注意すべきというポイントが挙げられています。
 具体例：

• スタイル選定：手書き風／アイソメトリック／フラット／コラージュという選択肢があり、ターゲットやブランドイメージに応じて使い分け。
  
• 制作・調達：素材サイトを活用（例：イラストAC、unDraw、Linustock）でコスト抑制も可能。 また、オリジナルで始める場合は、イラストレーターとの仕様共有・カラー・納品形式（SVG／PNG／アニメーション）も事前に定義する。
• ツール紹介：Adobe Illustrator／Figma／Sketch／Procreate／AI生成サービス（後述）などが選択肢となる。さらに、SVG形式で読み込み速度・拡大縮小対応を意識すると良い。
  仮にとあるコンサルティング会社が、サイト刷新時に「信頼感・構造の明快さ」を狙い、アイソメトリックスタイルのサービス構造図をオリジナルで発注したとします。納品後にSVG化・カラー変数化し、今後のランディングページ・資料PDFまで展開可能にしました。これによりブランド資産としてのイラストを蓄積できました。

ご担当者チェックポイント：

• 選ぶスタイルがサイトの世界観と整合しているか？
• オリジナル制作か素材活用か、どちらを選ぶか理由が明確か？
• 形式・ファイルサイズ・レスポンシブ対応・読み込み速度など技術仕様が検討済か？

ステップ3：実装・配置・SEO・表示速度・アクセス解析まで

イラストを制作した後、「どこにどう配置するか」「表示速度にどう配慮するか」「SEO・アクセス解析をどう活かすか」まで実装・運用を設計することが、Webデザイン戦略として重要です。
理由として、いくら良いイラストを用いても、トップビューで表示が遅かったり、スマホで切れていたり、誤ったalt属性や構造マークアップになっていれば、SEO評価やUXが損なわれます。また、実装後にどのように成果を計測し改善するかをあらかじめ決めておかないと「イラスト入れたけど何が変わったか分からない」という状況になりやすいです。例えば、表示速度遅延は離脱率を高め、検索エンジンの評価にもマイナスとなることが指摘されています。
 具体例：

• 配置：トップビュー・セクションヘッダー・説明図・フッターアクセントなど、「どこで何を伝えるか」を設計。例えば、サービス紹介ページでは「見出し横に説明イラスト」「メリット一覧にアイコン風イラスト」「導入フローをアイソメトリック図」で配置。
• 表示速度：SVG／軽量PNG／WebP形式、遅延読み込み（lazy load）、画像圧縮、適切な解像度（スマホ用・PC用）を使い分け。
• SEO・alt属性：イラストにも代替テキスト（alt属性）を付与し、構造化マークアップ（schema.org）やARIAラベル対応。イラストを説明補助として使用するなら「illustration of…」ではなく「サービス概要を図解したイラスト」など具体的な記述。
• アクセス解析：ページ滞在時間、スクロール完了率、CTAボタンクリック率、離脱率などをイラスト導入前後で比較。
• ページ表示速度（Google Page Speed Insights／Lighthouse）で「イラスト導入による影響」がないか確認。
• 配置設計において、「イラストが意味をもっているか」「装飾に終わっていないか」を検証。
• 計測指標（滞在時間／スクロール率／コンバージョン率）を設定し、改善施策として次期サイト改修に活かせるようにしているか？

イラスト導入時の注意点とリスク回避策（UX／著作権／SEO観点から）

表示速度・読み込みの落とし穴と対策

Webデザインにイラストを取り入れる際、表示速度・読み込み体験を阻害しない設計が不可欠です。
理由として、特にモバイルデバイスからのサイト閲覧が主流となっている現在、画像の読み込み遅延・重いファイルサイズ・レンダリング遅延は、離脱率の増加とSEO評価の低下に直結します。例えば、イラストを多用してトップビューが重くなると、訪問ユーザーは数秒で離れる可能性があります。実務観点でも、ビジュアル活用に際して「画像やイラストを無断利用しない」「サイズを最適化する」「読み込み速度を意識する」という注意点が指摘されています。
 具体対策：

• ファイル形式はSVG（ベクター）またはWebP／軽量PNGを優先。拡大縮小に強く、サイズも抑えやすい。
• 画像のレスポンシブ対応：スマホ／タブレット／PCそれぞれに最適解像度の画像を用意し、srcset／picture要素で切り替える。
• 遅延読み込み（lazy load）を実装し、初期表示に必要なイラスト以外は後読み込みとする。
• キャッシュの活用・CDN配信・圧縮（例えばTinyPNG／SVGOなど）を実施。
• ページ表示速度を「Google PageSpeed Insights」などで測定し、イラスト導入前・後で比較し改善策を立てる。

ご担当者チェックポイント：

• イラスト含むトップビュー表示速度を3秒以内に収められているか？
• スマホ・低回線環境での見え方を確認しているか？
• SVG／WebPなど最適な形式を採用しているか？

著作権・素材ライセンス・グローバル展開の配慮

イラスト素材の利用に当たっては、著作権・ライセンス・文化的配慮を適切に管理しなければ、法的・ブランド的なリスクを伴います。
理由として、無断使用のイラストや素材サイトからのライセンス違反利用が訴訟・賠償・ブランド評価低下につながることが報じられています。さらに、グローバル展開を視野に入れている場合、モチーフや色彩が国・地域によって受け取りが異なるため、文化的配慮も必要です。
 具体対策：

• 素材サイトを利用する場合は、商用利用可／改変可／再配布不可などライセンス条件を必ず確認。
• オリジナルイラストを制作する際は、契約書・納品仕様・著作者人格権の取り扱いを明文化。
• グローバルサイトの場合、イラストに用いるモチーフ・色・表現が地域文化にそぐわないかチェック（例：宗教的象徴・色彩の意味・ジェンダー表現など）
• また、alt属性やキャプションでイラストの説明を付与し、アクセシビリティ対応も併せて行う。

ご担当者チェックポイント：

• 素材使用前にライセンス条件の確認をし、利用条件をドキュメント化しているか？
• オリジナル制作の場合、著作権・譲渡・改変の範囲を明確に契約しているか？
• グローバル対応のサイトでは、イラストのモチーフ・色彩が多文化対応しているか？

ブランド世界観にそぐわないイラスト選定の失敗と回避方法

イラストを取り入れる際、ブランド・コンセプト・ユーザー像とミスマッチしてしまうと、むしろ印象を損ない、離脱率が高まる可能性があります。
理由として、ビジュアルデザインはブランドの“顔”であり、テイスト・カラー・構図がバラバラだと統一感を欠き、ユーザーは「信頼できない」「どんな企業か分からない」と感じてしまいます。実務的にも「ターゲットとコンセプトに適したイラストを選ぶ」「読みやすさや視認性を意識する」というポイントが挙げられています。
 具体対策：

• ブランドガイドライン（カラー・フォント・トーン＆マナー）を元に、イラスト制作仕様を設定。
• 複数のイラスト案（タッチ違い・カラー違い）を社内で比較し、「この雰囲気なら誰にどう伝わるか」を質的に検証。
• 配置テスト（A/Bテスト）を行い、ユーザー反応・滞在時間・スクロール率を検証。
• 導入前に「このイラストはブランドを強化するか？混乱させていないか？」というチェックリストを用意。

ご担当者チェックポイント：

• イラストのタッチ・カラー・構図がブランドガイドラインと整合しているか？
• 複数案の比較検証（社内レビュー・ユーザーテスト）を実施しているか？
• 導入後にパフォーマンスデータ（滞在時間・CTAクリック率）を取得・分析する設計になっているか？

今後のトレンド予測 –「次世代イラスト」がWebデザインにもたらす可能性

3Dイラスト・インタラクティブ・アニメーションの台頭

これからのWebデザインにおいて「静的イラスト」だけでなく、3D表現・インタラクティブ体験・アニメーション付きイラストが主流になりつつあります。
理由として、Webブラウザ・デバイスの性能向上・WebGL・SVGアニメーションなど技術基盤が整ってきたこと、そしてユーザーが「動きのあるビジュアル」に慣れてきたことが背景にあります。例えば、最近のWebサイト事例では、スクロールに応じてイラストが動く・マウスホバーでイラストが反応するなどの演出が増えています。
 具体例：とある旅館のWebサイトがリニューアル時に、水彩風＋アニメーション手書きイラストを採用し、トップビューで「旅が始まる瞬間」を演出するようスクロールに応じて車・飛行機・宿泊施設が順次登場する演出を実装しました。これにより「ストーリー性」をビジュアルで体感でき、滞在時間が延びたという仮定です。
このように、動き・立体・インタラクティブという次世代要素を加味することで、さらにユーザーの印象UP・エンゲージメント強化が期待できます。

AI生成イラスト・パーソナライズされたビジュアルの可能性

今後、AIによって生成されたイラストや、ユーザー属性に応じて変化するパーソナライズビジュアルがWebデザインにおいて一般化する可能性があります。
理由として、AI技術／生成モデル（例：DALL-E、Midjourney等）が急速に進化しており、「オリジナルイラストを手軽に生成」するハードルが下がってきています。また、ユーザー属性（地域・興味・行動履歴）をもとに、サイト訪問時に異なるイラストを表示することで「自分向けだ」と感じさせるUXが出てきています。
具体例：とあるオンライン学習プラットフォームが、ログイン直後にユーザーの学習テーマや進捗に応じて「テーマ別イラスト」を切り替えて表示するとします。たとえば「マーケティング初心者」「プログラミング学習中」では、それぞれ異なるキャラクターや背景イラストを用い、あたかも「自分専用サイト」のような印象を与える設計です。これによりユーザーの継続率が上がるという仮定も可能です。
このように、AI生成＋パーソナライズという流れは、ビジュアルデザインとUX、さらにはSEOにおけるパーソナライゼーション戦略と結びつくと考えられます。

ビジュアルデザインとUX／SEOの関係性がさらに深化する未来

イラストを含めたビジュアルデザインは、今後「UX設計」「サイト構造」「SEO最適化」と一体化して考えるべき領域となります。
理由として、Google等の検索アルゴリズムがページ体験（Core Web Vitals）を重視し、また画像検索・構造化データなど「ビジュアル資産」もSEOの観点で重要性を増しているからです。加えて、ユーザーがスマホやタブレットで閲覧する時間が増加しており、「視覚的に理解しやすいデザイン」「軽いページ」「インタラクティブ要素」が一層重視されます。

ご担当者チェックポイント：

• 次回サイトリニューアル時に「イラスト進化要素（アニメーション／3D／パーソナライズ）」を検討しているか？
• 現状サイトのビジュアル資産がUX／SEOにおいてどのように活用されているかを棚卸ししているか？
• 将来を見据えた予算・制作体制・技術仕様（WebGL／Lottie／SVG）を包含した設計がなされているか？

まとめ

本記事では、「Webデザインにイラストを活用して印象UP」させるための背景・効果・実践ステップ・仮定事例・注意点・未来トレンドを、Web担当者視点で整理しました。イラストを単なる「装飾」と捉えるのではなく、ブランド世界観の表現、複雑な情報の可視化、ユーザーの理解・行動を促す視覚戦略として活用することで、サイトのビジュアル表現は大きく飛躍します。そして、今後は3D・インタラクティブ・AI生成といった「次世代イラスト」も視野に入れ、UX・SEO・デザインが融合したアプローチが求められます。

今すぐ取り組むべき理由は明白です。競合他社が写真や動画中心の時代に、あなたのサイトが「イラストを適材適所で使いこなす」ことで、ブランド認知・ユーザー理解・コンバージョン率の向上という三重の効果を狙えます。まずは目的・ターゲット・コンセプトを整理し、イラストスタイルを選定、制作・実装・計測まで一気通貫で設計を始めましょう。そして貴社のビジュアル表現を、ひと味もふた味も違うものに。ぜひ、今すぐ一歩を踏み出してください。